Značku založil v roce 1978 italský podnikatel Renzo Rosso s cílem vytvořit módní dům, který bude originální, progresivní a nebude se řídit tradičními pravidly módního průmyslu. Diesel se velmi rychle proslavil především svými denimovými kolekcemi, které kombinovaly prémiovou kvalitu, streetwearovou estetiku a inovativní design.
Velký vliv na identitu značky měl kreativní ředitel Wilbert Das, který nastoupil v roce 1988 krátce po dokončení módní školy. Postupně se stal jednou z nejdůležitějších osobností Dieselu a po téměř dvě desetiletí formoval nejen módní kolekce, ale i marketingový styl značky. Diesel si během této éry vybudoval image provokativní, kreativní a nekonvenční módní značky pro mladé sebevědomé zákazníky.
Společnost postupně rozšířila své portfolio o luxusnější linii Diesel Black Gold, dětskou módu, spodní prádlo, doplňky, brýle i parfémy. Produkty Diesel se dnes prodávají v tisících obchodů po celém světě včetně stovek vlastních butiků.
Diesel byl zároveň jednou z prvních módních značek, která experimentovala s moderním marketingem a digitálním prostředím. Značka například propagovala své produkty prostřednictvím videoher a online sociálních platforem, což bylo ve své době velmi inovativní.
Do světa parfumerie vstoupil Diesel v roce 1996 první unisex vůní Diesel vytvořenou ve spolupráci se společností Marbert. Později značka navázala spolupráci s L’Oréal a postupně uvedla řadu úspěšných parfémových kolekcí.
Parfémy Diesel jsou zaměřeny především na mladší publikum a vyznačují se moderním, energickým a výrazným stylem. Kompozice často kombinují citrusové, kořeněné, dřevité, aromatické nebo sladce orientální tóny a působí sebevědomě, dynamicky a současně.
Velmi populární se stala například řada Only The Brave, známá ikonickým flakonem ve tvaru sevřené pěsti, která symbolizuje odvahu, sílu a individualitu. Diesel je obecně známý velmi originálním designem flakonů – některé lahvičky připomínají průmyslové spreje, futuristické objekty nebo moderní street art.
Portfolio značky zahrnuje přibližně 50 parfémů uvedených mezi lety 1996 a 2026. Na jejich tvorbě spolupracovali významní parfuméři jako Geza Schoen, Olivier Cresp, Anne Flipo, Carlos Benaïm, Louise Turner, Alberto Morillas nebo Antoine Maisondieu.
Diesel oslovuje zákazníky, kteří hledají moderní vůně s městským charakterem, výraznou identitou a mladistvou energií.
PROČ JE ZNAČKA OBLÍBENÁ
- Moderní a rebelské pojetí parfumerie
- Ikonické kolekce jako Only The Brave
- Originální design flakonů
- Městský streetwearový styl
- Dynamické a energické vůně
- Silná identita a nekonvenční marketing
Zajímavost: Flakon parfému Only The Brave ve tvaru sevřené pěsti patří mezi nejrozpoznatelnější designy moderní parfumerie.
